★大前研一 、 アタッカーズビジネススクール (著)、 織山和久 、 炭谷俊樹 、 森本晴久 、 竹内弘高 、 小川政信 、 高橋俊介 、 千賀秀信 、 平山達大
／ 『決定版!「ベンチャー起業」実戦教本』
●ブランド・エクイティ・・・
ブランドを起業の資産価値の一つと位置づけ、
それがもつ意味をあらためて見直そうという動き。
●ブランド・エクイティにおける二つのエッセンス
（１）ブランド・イズ・トゥ・インポータント・トゥ・リーブ・イット・アップ・ツー・ザ・カスタマー
ブランドは顧客に任せるにはあまりにも重要だ（だから、顧客任せにするな）という考え方。
ブランドとは、企業自らが生み出し、大切に育て、維持管理していく重要な資産だ。
（２）ブランド・イズ・ストラテジー・イットセルフ
ブランドは戦略そのものである。
ブランドというものを、企業イメージの構築や自社製品の非価格競争力の向上に
もっと役立てよう、積極的に活用しようということ。
・アサヒビール 樋口廣太郎「仕事十則」「管理職十則」
「先例がない、だからやらないのは管理職ではない」
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