★セス・ゴーディン、ドン・ペパーズ (著)、谷川漣（訳） ／ 『パーミッション・マーケティング』
●ガーデンバーガー
テレビCM史上最高の値をつけた枠に３０秒２回のCMを流したところ、
結果は、もっと規模の大きなライバルのハンバーガー会社たちを利することになってしまった。
CMによってハンバーガーを食べたくなった人が続出したものの、
いざ買う段になると、誰もが一番手近にある商品を選んだのだ。
（ウォール・ストリート・ジャーナルの記事より）
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