★神田昌典 ／ 『60分間・企業ダントツ化プロジェクト 顧客感情をベースにした戦略構築法』
□ロバート・アレン『ロバート・アレンの実践！億万長者入門』
・どんなに優れた商品でも、伝わらなければ、顧客は反応できない。
わかりやすいと同時に、使いこなせるの双方の要素を満たすようにすると、
商品コンセプトが顧客に伝わりやすくなる。
●商品コンセプト伝達分析法 2x2のマトリックス 例
・直感的に理解できるか？ ／ 使いこなせる自信があるか？
・垂直展開しやすい？ ／ 水平展開しやすい？
●弱者の戦略 狭い分野に特化・専門化していくことが大事。
●マインドマップ
□トニー・ブザン『人生に奇跡を起こすノート術』
●参入する市場を判断する二つの軸
（１）市場の成熟度：
のんびりしながら儲かっているか？それとも熾烈な競争をしているか？
（２）商品スイッチの難易度：
顧客は、既存のライバル商品から乗り換えることが簡単か、難しいか？
□マイケル・E・ポーター『競争優位の戦略』
●完結に表現できるコンセプト USP（ユニーク・セーリング・プロポジション）
●競合戦略
（１）とぼけた羊の群れを探す。
（２）自社がライバルより優れたところを高め、それを簡潔に表現する。
（３）価格の明朗性、正当性を高める。
（４）参入障壁を高め、撤退障壁を低める。
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